故宫淘宝移动营销的市场定位和目标市场

故宫淘宝的市场定位主要是针对年轻人，特别是对历史文化感兴趣的年轻消费者。其产品策略是根据目标市场的需求向消费者提供多种品牌、品种、规格、式样、特色的产品组合。为了更好地接触和吸引消费者，故宫淘宝采用了多元化的营销手段，如与腾讯等企业合作推出一系列的营销活动，使得消费者在多种场合和环境中都能接触到故宫淘宝这一潮流IP。此外，故宫淘宝还与阿里巴巴集团签署合作协议，在天猫和阿里旅行社平台筹建故宫博物院旗舰店，进一步扩大其市场影响力。总体来说，故宫淘宝旨在充分发挥自身优势，找准市场定位，制定有效的营销策略，从而在博物馆文创领域中占据重要地位。