李宁品牌国际化发展营销策略研究论文大纲

标题：李宁品牌国际化发展营销策略研究

摘要：
本论文旨在分析和评估中国体育用品品牌李宁在国际市场上的营销战略。通过深入研究李宁品牌的国际化过程、市场定位、产品策略以及推广手段，本文试图揭示其成功与挑战，并提出相应的优化建议。研究采用案例分析、市场调研和理论框架相结合的方法，旨在为李宁及其他寻求国际扩张的中国本土品牌提供参考和启示。

关键词：李宁品牌；国际化；营销策略；品牌定位；跨文化管理

目录：
I. 引言
A. 研究背景
B. 研究目的和意义
C. 研究方法和资料来源
D. 论文结构安排

II. 李宁品牌概述
A. 李宁品牌历史和发展
B. 李宁品牌在中国市场的发展现状
C. 李宁品牌的国际化进程

III. 国际化理论基础及其对李宁品牌的适用性
A. 国际化理论概述
B. 国际化阶段模型
C. 跨文化管理理论
D. 理论在李宁品牌中的应用及适应性分析

IV. 李宁品牌国际化营销策略分析
A. 市场选择与进入策略
1. 目标市场选择依据
2. 进入模式决策
B. 产品策略
1. 产品线扩展与差异化
2. 产品质量与创新
C. 价格策略
1. 定价机制与竞争策略
2. 价格与品牌形象的关联
D. 推广策略
1. 广告与公共关系
2. 赞助与事件营销
3. 数字营销与社交媒体运用
E. 分销策略
1. 线下零售渠道拓展
2. 在线电子商务平台整合

V. 李宁品牌国际化面临的挑战与机遇
A. 国际贸易政策与法规环境
B. 文化差异与消费者行为
C. 国际竞争对手分析
D. 全球供应链管理的挑战
E. 新兴市场的机遇

VI. 李宁品牌国际化发展的策略建议
A. 加强品牌国际化战略规划
B. 深化市场细分和定位
C. 强化产品创新和设计能力
D. 构建多元化的营销组合
E. 提升跨文化团队和供应链管理效率
F. 利用科技优势和数据分析优化决策

VII. 结论
A. 李宁品牌国际化发展总结
B. 对未来研究的展望

参考文献

附录
A. 调研问卷设计
B. 数据统计和分析结果

这个大纲提供了一个全面的框架来研究李宁品牌在国际市场上营销策略的发展。通过严谨的研究和深入的分析，本文将有助于理解中国品牌如何在全球市场中竞争，并为其他中国品牌的国际化提供借鉴。