李宁品牌国际化发展策略研究论文大纲

标题：李宁品牌国际化发展策略研究

摘要：
本论文旨在探讨中国著名体育用品品牌李宁的国际化发展策略。通过分析李宁品牌的历史背景、市场现状以及在国际市场上的布局，本文将提出针对其国际化过程中所面临的挑战和机遇的策略建议。研究方法包括文献综述、案例分析和SWOT分析等，旨在为李宁品牌的国际化道路提供理论支持和实践指导。

关键词：李宁品牌；国际化；发展策略；市场拓展；品牌管理

目录：
I. 引言
A. 研究背景和意义
B. 研究目的和问题
C. 研究方法和数据来源

II. 李宁品牌概况
A. 李宁品牌历史与发展
B. 李宁品牌的核心价值与文化
C. 李宁品牌的市场定位与产品策略

III. 国际化理论基础与实践概述
A. 国际化理论框架
B. 国际体育用品市场分析
C. 其他体育品牌的国际化案例分析

IV. 李宁品牌的国际化现状分析
A. 国际市场布局与表现
B. 国际市场竞争环境分析
C. 国际化进程中的挑战与问题

V. 李宁品牌国际化发展策略研究
A. 市场进入策略
1. 直接出口与间接出口
2. 特许经营与合资合作
3. 海外并购与独立投资
B. 品牌本土化与全球统一性平衡
C. 产品创新与技术研发战略
D. 国际市场营销推广策略
1. 体育营销
2. 数字营销
3. 公共关系与品牌传播

VI. 李宁品牌国际化发展的实施与风险管理
A. 组织结构调整与管理模式
B. 跨文化交流与人才培养机制
C. 风险评估与应对措施

VII. 结论与建议
A. 研究总结
B. 对李宁品牌国际化的建议
C. 对未来研究的展望

参考文献

附录
A. 调研问卷设计
B. 数据分析工具与方法介绍

请注意，这个大纲是一个初步的研究框架。实际撰写时，可能需要根据具体数据和分析结果进行调整。此外，由于李宁品牌及国际市场状况不断发展变化，研究内容需要保持最新性，确保提出的策略切实可行。